Demokratie Kampagne - Content für "It's complicated - let's talk"

Im Rahmen des Masterstudiengangs Multimedia Communication & Publishing an der Hochschule der Künste Bern haben wir «It’s complicated. Let’s talk» entwickelt – eine Kampagne mit dem Ziel, Demokratie neu zu vermitteln: als Beziehung, die gepflegt werden muss. Unterstützt wurden wir dabei von der Demokratiestiftung Basel.

Dabei haben wir bewusst das Beziehungsnarrativ als Zugang gewählt. Statt Demokratie abstrakt und politisch zu erklären, wollten wir eine Generation erreichen, die sich nicht unbedingt aktiv mit Politik auseinandersetzt – und über etwas Alltägliches und Persönliches einen niederschwelligen Zugang schaffen: Beziehungen, Dating und die eigenen Erfahrungen.

Ein grosser Teil der Kampagne fand auf Instagram statt. Der Social-Media-Content begleitete dabei verschiedene Phasen des Projekts. Zu Beginn machten wir auf den Beziehungs-Check aufmerksam. Dafür produzierten wir eigenen Studio-Content und arbeiteten unter anderem mit grösseren Creator wie Gülsha Adilji zusammen.

In einer zweiten Phase griffen wir die Antworten aus dem Beziehungs-Check auf. Die Paartherapeutin Stefanie Karrer ordnete die Ergebnisse in verschiedenen Content-Formaten ein und übertrug bekannte Dynamiken aus Beziehungen auf das Verhältnis zwischen jungen Menschen und der Demokratie.

Den gesamten Social-Media-Content findest du auf Instagram unter @letstalk.chat 💜

Meine Rolle:
Social Media Konzeption, Produktion & Schnitt

Zeitraum:
September 2025 – Juni 2026